Am Anfang allen Erfolgs steht die Macht der Brand. Ohne ausreichend aufgeladene und bekannte, vom Kunden akzeptierte und relevante Markenwerte verpufft auch die teuerste Performance Kampagne im Nichts.
Mit den immer ausgereifteren Attributionsmodellen kann man sehr genau den Anteil an dem finalen Sales-Abschluss den einzelnen Kampagnen zurechnen. Dieses ökonometrische Modell führt mest zu einer ausgeglichenen Budgetverteilung Brand- und Perfromance-Marketing. Denn nur durch Brand-Marketing baut man nachhaltig organischen Traffic und damit kostengünstige Sales auf.
Dieses Learning hat gerade erst einer der Big-Spender adidas sammeln müssen. So ist die vormals ⅔ zu ⅓ Aufteilung zu Gunsten Perfromance nun einer starken Konzentration auf Brand gewichen.
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