Am Anfang allen Erfolgs steht die Macht der Brand. Ohne ausreichend aufgeladene und bekannte, vom Kunden akzeptierte und relevante Markenwerte verpufft auch die teuerste Performance Kampagne im Nichts.
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Mit den immer ausgereifteren Attributionsmodellen kann man sehr genau den Anteil an dem finalen Sales-Abschluss den einzelnen Kampagnen zurechnen. Dieses ökonometrische Modell führt mest zu einer ausgeglichenen Budgetverteilung Brand- und Perfromance-Marketing. Denn nur durch Brand-Marketing baut man nachhaltig organischen Traffic und damit kostengünstige Sales auf.
Dieses Learning hat gerade erst einer der Big-Spender adidas sammeln müssen. So ist die vormals ⅔ zu ⅓ Aufteilung zu Gunsten Perfromance nun einer starken Konzentration auf Brand gewichen.
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